2019年博物馆文创产品商场数据陈述发布!文创迎来 “团体上网潮”

2019年博物馆文创产品商场数据陈述发布!文创迎来 “团体上网潮”

作者:bob综合体育官网下载    来源:bob综合体育官网下载    发布时间:2023-10-05 12:10:50    浏览量:

  原标题:2019年博物馆文创产品商场数据陈述发布!文创迎来 “团体上网潮”

  8月15日,清华大学文明经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品商场数据陈述》(以下简称《陈述》)显现:全球的博物馆正出现“团体上网潮”,现在,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

  依据《陈述》内容,近年来,我国博物馆文创商场出现快速地增加态势。2019年全体规划比较2017年增加了3倍。《陈述》以为,我国博物馆文创产品商场的蓬勃发展首要得益于方针引领、文明自傲、消费晋级和博物馆自我转型四大动力。

  从2010年故宫上淘宝开店,直至2019年“故宫文具”的树立,从正儿八经售卖周边到“卖萌”高手,故宫的触网之路是我国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影,故宫形式也成为其他博物馆纷繁仿效的文创形式。近两年来,陕西前史博物馆推出了唐妞系列、我国国家博物馆推出了宪宗元宵行乐系列......文创产品从质量到规划双双迈上了新台阶。

  故宫本年599岁,颐和园269岁。入驻电子商务渠道后,这些陈旧的博物馆们开端“逆成长”,也因而收成了更多年青粉丝。《陈述》显现,曩昔一年,仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就到达16亿人次,是全国博物馆招待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。据阿里零售渠道数据,2019年实践购买过博物馆文创产品的顾客数量已近900万,比较2017年增加超4倍。购买力水平较高的都市年青女性为消费的主力人群。

  此外,按博物馆文创产品运营类型分类计算,家居日用、文明娱乐用品仍是博物馆自营文创用品中心职业,占比超越80%。“乾隆”“梵高”“甄嬛”和“唐伯虎”文明IP锋芒毕露,成为当之无愧的“带货王”,这也反映出这些文明IP的变现才能。

  英国大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆,入驻天猫刚满1年,即招引了超越70万粉丝;只是16天,在天猫首发的一切产品就悉数售罄。

  据了解,位列世界四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、法国国家博物馆联盟等多家博物馆也行将入驻天猫。

  一直以来,中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链单薄的难题。要让年青人了解博物馆文明,与品牌的跨界协作成为文创产品破圈的有用方法。天猫供给了一个互联网化的处理方案:一方面经过大数据给文创IP的开发供给参阅;另一方面,经过调集这些品牌商与博物馆从规划开发到出产营销的深度协作,处理博物馆供应链的问题,终究推进文创IP的商业化落地。《陈述》显现,跨界衍生品在全体文创产品商场份额高达72%,也就是说,博物馆跨界衍生品的规划是博物馆自营产品的3倍。

  本年3月,《国家瑰宝》和天猫引荐的20多个品牌打开协作,在其“你好前史”天猫旗舰店推出了花瓣胶带、收纳盒和眼罩等多款文创新品。姑苏博物馆江南四大文人这一IP与天猫上的8款茶品牌进行跨界。在刚刚曩昔的七夕节活动中,我国探月和棒棒糖品牌crafted进行了跨界协作,在天猫推进下,这个系列的产品从构思到上架只是不到30天,上线万份。

  在首届天猫新文创大会上,天猫渠道营运事业部总经理家洛发布“天猫新文创2.0方案”:未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界协作。此外,天猫方案还包含将引入100家全球文明组织入驻,与北京世界规划周培养1000位优异文创规划师,并为文创IP供给10000个品牌的跨界赋能,一起在未来全年推出100位“传承前锋官”,帮忙文创产品破圈。

  清华大学文明经济研究院研究员表明,文创产品是博物馆的符号,文创产品和互联网的结合,让我国的民间传统文明在年青人中得以传承,并让海外顾客也开端喜爱我国的文创产品,这也是我国文明自傲的体现之一。

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