37款文创产品实用又有趣

  融入非遗、墟市、IP形象等手绘元素并极具有民国风的帆布包，印有萌趣图案的冰箱贴，含建筑元素微缩模型的树脂木印章，萌而有趣的主题形象表情包，IP形象可爱又实用的城市文创地图……6月24日，在中山市创建国家全域旅游示范区宣传工作会议暨旅游文创项目及全域旅游智慧导览系统成果发布会上，中山展示了最新的文创成果。这些成果涵盖IP形象设计、IP品牌故事、文创手绘地图、宣传海报、微信表情包、文创动画小视频以及11种37款的城市旅游文创产品。

  会上同时发布的还有全域旅游智慧导览系统建设成果。目前该系统已接入景区景点67个、民宿酒店14个、旅行社73个、主题公园9个、特色游径6条。

  此次展示的旅游文创成果中，以旅游文创产品最受欢迎，产品分为萌趣中山、文化中山、礼遇中山3大类，设计师们将中山文化元素与现代生活、审美相结合，设计出的文创产品涉及线上表情包、宣传形象、生活家居、办公文具、精美饰品等，展现了中山风物、中山趣闻、中山非遗、中山美食、中山民俗等多样中山文化。

  据了解，这套文创设计期望通过塑造城市品牌，用一个故事、一个IP，打造出中山专属的响亮旅游文创名片。因此，整套设计将孙中山文化作为中山最宝贵最具标志性的文化元素融入其中。设计师依据孙中山文化延伸联想到了民国时代的风尚，并在设计中通过具有特色与代表性的“民国”风格来展现中山的城市特色和多样风采。

  IP形象作为品牌传播的重要手段，是此次设计的核心与亮点。IP形象中，孙中山作为伟大的历史人物保持着庄重、亲切的形象。设计师又另辟蹊径，在笔下创造出香香和小虎两个可爱的辅助形象，并赋予他们可爱、多样的性格，使通过产品展现的文化创意创新和文化传播变得更活泼、趣致、可爱起来。

  以IP形象讲述的主题故事中，香香和小虎两个孩子最敬仰的人便是孙中山了，他们既喜欢听孙中山讲的历史经典，还喜欢孙中山带回来的西洋见闻，是孙中山忠实的“迷弟迷妹”。发布会上，谈起此次文创设计，设计师表示希望这套设计能成为一直更新成长且具有品牌传播力与品牌价值的城市文创品牌。

  文创团队主要负责人广东省旅游协会副会长、旅游规划设计专家陈南江博士通过视频短片对成果进行了简单介绍。

  文创即“文化内容+创意手法”。文创旅游融合的初级层次是做有文化提取的商品，中级层次是做具有文创主题的内容，在主题内容和文创产品的基础上打造形象IP。

  陈南江表示，靠一句宣传口号、一本画册、一个公众号或一段宣传片开拓市场的宣传经验已相对陈旧。各种旅游推介会费钱费力，且只能面向中间商，对于游客的传播效果有限。文创是营销的创新手段，通过策划一个文创主题形象，丰满其性格，以故事的方式策划各种事件，并进行媒体传播，能够更好的起到很好的营销效果。此次，中山开发的文创产品，既是一次新鲜的尝试，也是文创、文旅产业高质量发展的必然。只有将文创产品生活化、创意化和娱乐化，才能更好地传承文化。

  在此次的文创产品中有小小的笔记本，价格并不贵，但它将中山非遗、墟市传统、店招等元素以手绘的方式体现出来，而且民国风的版式让小小的笔记本显现出不一样的气质。

  手提帆布包、手绘印章橡皮也将非遗、墟市等手绘元素融入其中，复古的色调，民国风的设计，看起来别具一番韵味。

  树脂木印章则将中山的典型建筑外形设计成微缩模型，结合通透的树脂形成微缩场景，印章底部则运用孙中山先生的经典语录。整体设计看起来复古又精致时尚。

  “每一处设计元素都是从中山的文化资源中提炼出的。我们期望针对不一样的市场受众开发出多样性的产品，也期望通过不同的设计展示中山这座城市的多面性格，更期望通过这一些文创产品传播中山的城市文化，让更多人感受到中山文化。”设计师表示。

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