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在品牌传达同质化的情况下，春风日产守正出奇，用文创产品构筑新的品牌触点，创始全新的传达之道，改写锐化懂日子、有温度、重情感的企业形象，驱动千万车主对春风日产的酷爱和共识。
“秉承‘人·车·日子’的初愿望景，春风日产不只坚持造好车，更重视顾客的日子方法，丰厚顾客的日子内容。跟着‘NISSAN好物’的创建，春风日产正以一种全新的方法链接顾客的不同日子场景，成为顾客日子的一起参加者。”春风有限副总裁、春风日产副总经理陈昊表明。
与万千猫奴推重的我国原创IP“吾皇万睡”跨界协作、发布文创品牌理念片《23℃》……在6月13日的“云家宴”现场，“NISSAN好物”甫一露脸就以其可触温度、专属质感及具有文明内在的构思设计，给千万车主带来了朴实、实在的感动。
关于春风日产来说，文创，是自己会讲故事的产品。它经过打通新的圈层、产品、场景，供给全方位出行日子服务体会，与新生代人群精神世界树立起联合，赋予春风日产全新的魂灵与温度、风格与特性，演绎着永不褪色的“人·车·日子”理念。
在此基础上诞生的“NISSAN好物”，以“春风日产，懂您的人·车·日子”为SLOGAN，也映照了“NISSAN好物”的创建初心——不止于车，更懂日子。
“创建17年以来，春风日产一直坚持人·车·日子的愿景，不只造车，更重视车主的日常日子，赋予我国家庭更夸姣的日子方法。春风日产陪同的每一天，都有许多故事产生，或温暖、或感动、或热情、或惊喜。‘NISSAN好物’，将继续搜索车主日子中的那些细小碎片，参加他们每时每刻的日子，言之以物，记载韶光。”谈及“NISSAN好物”创建初衷时，春风日产轿车出售有限公司副总经理张继辉表明。
以“NISSAN好物”为品牌的全新触点，春风日产与车主的联络不再简略地停留在一款机械产品，而是开端走进车主的日常日子。在冷冰冰的机器之外，“NISSAN好物”成为日常与车主交流的高频载体，营造出温暖愉悦的陪同感，让他们体会到春风日产品牌的温度，发明全新的“人·车·日子”触感。
6月13日NISSAN FAMILY DAY“云家宴”，跟着文创品牌理念片《23℃》的首发，“NISSAN好物”第一套系列文创——为NISSAN FAMILY打造的专属系列23℃也正式推出，并于春风日产官方网站、官方微信、车巴巴等渠道同步上线。未来，“NISSAN好物”还将针对更多崇尚热情、应战、立异，酷爱日子的车主人群，开发NISSAN品牌焕新系列以及SUV宗族系列等文创产品，让链接无处不在。
“普通日子里的柴米油盐，才是人世间最美的事”，NISSAN FAMILY系列23℃主打的正是温度，一种适可而止的温度。在寻觅NISSAN FAMILY系列的构思来历时，23℃似乎是这一系列命中注定的数字。在日语中，2、3与NI和SAN同音，不只对应了NISSAN的英文发音，更恰巧贴合了一个科学小常识，在气温23℃时，人体的感觉最为舒畅。春风日产为NISSAN FAMILY打造的文创系列23℃，也希望能带给运用者最交心、舒适的温度与关心。
23℃系列由“餐桌的温度”——蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷；“陪同的温度”——帐子、手提灯；“天然的温度”——野餐垫、野餐箱、速冰器；“心里的温度”——桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）、文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签）等四种运用场景下的产品组成，展现了有“NISSAN好物”相伴的一天，NISSAN FAMILY享用家庭日子，为家人发明感动和典礼感的日子方法。
这也是春风日产想要对车主家人传达的：不远不近的守望，不惊不扰的陪同，温暖一直如一，关爱从未离弃，正如亲情一般。而23℃系列，也以其概念的独特性和新颖性，有用触达顾客的认知，穿透顾客的心智，让那个温暖的23℃记载与家人相聚的韶光，成为日子和回忆的一部分。
当深受年青人追捧的动漫国民IP“吾皇万睡”作者白茶在社会化渠道上建议论题#当吾皇爱上NISSAN好物#，而且发布联名视频《NISSAN好物，全都是我的！》时，春风日产与“吾皇万睡”的这波跨界联袂操作，抓获了一大批年青人的心，在职业、营销圈及交际渠道均引发热议。
“吾皇万睡”，是风行社会化媒体的动漫国民IP，在全球具有逾越3000万粉丝，多以年青人为主。在系列绘本中，傲娇霸气的萌猫“吾皇”和身边的小跟班巴哥犬“巴扎黑”一起组成了具有水墨风格、我国特征的动漫CP，他们间产生的令人捧腹的日子趣事，在互联网倍受热捧，而且渗透到粉丝日子的方方面面。
春风日产与“吾皇万睡”联名推出文创产品，不只是因为这一国民IP的诙谐暖心风格连续了“NISSAN好物”系列的温暖调性，更因其与年青人的立异交流方法，与春风日产品牌年青化的定位不约而同，两者结合可以激起美妙的化学反应，丰厚各自的品牌特性，带来更多的流量和曝光度。
于春风日产而言，这样的跨界磕碰便是在用年青人脍炙人口的方法讲故事，不只释放了品牌的文明价值，也让品牌力得以延伸，触达更多年青顾客，有着十分显着的长尾效应。
无论是“NISSAN好物”文创IP的推出，仍是与“吾皇万睡”的跨界联名，都是春风日产自动拥抱改变，与顾客树立全新交流方法的立异测验。
在这个注意力稀缺的时代，顾客回绝层次分明的强行灌注和喊话，只要根据其真实偏好，打造有温度、有特征、有内在的品牌，才能让他们产生情感共振，构成杰出的互动作用。
现在，春风日产环绕“懂您的人·车·日子”核心理念开发的“NISSAN好物”，正是经过给予顾客逾越产品载体的品牌温度，与顾客产生更深层次的联合，从而完成品牌“软着陆”。人·车·日子，不止于车，更懂日子，春风日产将秉承初心，以更立体的姿势拥抱客户，为千万车主家人发明更夸姣的人·车·日子。
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