春风日产文创品牌“NISSAN好物”温暖上线

春风日产文创品牌“NISSAN好物”温暖上线

作者:bob综合体育官网下载    来源:bob综合体育官网下载    发布时间:2023-09-10 16:19:21    浏览量:

  在品牌传达同质化的情况下,春风日产守正出奇,用文创产品构筑新的品牌触点,创始全新的传达之道,改写锐化懂日子、有温度、重情感的企业形象,驱动千万车主对春风日产的酷爱和共识。

  “秉承‘人·车·日子’的初愿望景,春风日产不只坚持造好车,更重视顾客的日子方法,丰厚顾客的日子内容。跟着‘NISSAN好物’的创建,春风日产正以一种全新的方法链接顾客的不同日子场景,成为顾客日子的一起参加者。”春风有限副总裁、春风日产副总经理陈昊表明。

  与万千猫奴推重的我国原创IP“吾皇万睡”跨界协作、发布文创品牌理念片《23℃》……在6月13日的“云家宴”现场,“NISSAN好物”甫一露脸就以其可触温度、专属质感及具有文明内在的构思设计,给千万车主带来了朴实、实在的感动。

  关于春风日产来说,文创,是自己会讲故事的产品。它经过打通新的圈层、产品、场景,供给全方位出行日子服务体会,与新生代人群精神世界树立起联合,赋予春风日产全新的魂灵与温度、风格与特性,演绎着永不褪色的“人·车·日子”理念。

  在此基础上诞生的“NISSAN好物”,以“春风日产,懂您的人·车·日子”为SLOGAN,也映照了“NISSAN好物”的创建初心——不止于车,更懂日子。

  “创建17年以来,春风日产一直坚持人·车·日子的愿景,不只造车,更重视车主的日常日子,赋予我国家庭更夸姣的日子方法。春风日产陪同的每一天,都有许多故事产生,或温暖、或感动、或热情、或惊喜。‘NISSAN好物’,将继续搜索车主日子中的那些细小碎片,参加他们每时每刻的日子,言之以物,记载韶光。”谈及“NISSAN好物”创建初衷时,春风日产轿车出售有限公司副总经理张继辉表明。

  以“NISSAN好物”为品牌的全新触点,春风日产与车主的联络不再简略地停留在一款机械产品,而是开端走进车主的日常日子。在冷冰冰的机器之外,“NISSAN好物”成为日常与车主交流的高频载体,营造出温暖愉悦的陪同感,让他们体会到春风日产品牌的温度,发明全新的“人·车·日子”触感。

  6月13日NISSAN FAMILY DAY“云家宴”,跟着文创品牌理念片《23℃》的首发,“NISSAN好物”第一套系列文创——为NISSAN FAMILY打造的专属系列23℃也正式推出,并于春风日产官方网站、官方微信、车巴巴等渠道同步上线。未来,“NISSAN好物”还将针对更多崇尚热情、应战、立异,酷爱日子的车主人群,开发NISSAN品牌焕新系列以及SUV宗族系列等文创产品,让链接无处不在。

  “普通日子里的柴米油盐,才是人世间最美的事”,NISSAN FAMILY系列23℃主打的正是温度,一种适可而止的温度。在寻觅NISSAN FAMILY系列的构思来历时,23℃似乎是这一系列命中注定的数字。在日语中,2、3与NI和SAN同音,不只对应了NISSAN的英文发音,更恰巧贴合了一个科学小常识,在气温23℃时,人体的感觉最为舒畅。春风日产为NISSAN FAMILY打造的文创系列23℃,也希望能带给运用者最交心、舒适的温度与关心。

  23℃系列由“餐桌的温度”——蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷;“陪同的温度”——帐子、手提灯;“天然的温度”——野餐垫、野餐箱、速冰器;“心里的温度”——桌面套装(文档盒、笔槽盒、储物盒)、文具套装(鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签)等四种运用场景下的产品组成,展现了有“NISSAN好物”相伴的一天,NISSAN FAMILY享用家庭日子,为家人发明感动和典礼感的日子方法。

  这也是春风日产想要对车主家人传达的:不远不近的守望,不惊不扰的陪同,温暖一直如一,关爱从未离弃,正如亲情一般。而23℃系列,也以其概念的独特性和新颖性,有用触达顾客的认知,穿透顾客的心智,让那个温暖的23℃记载与家人相聚的韶光,成为日子和回忆的一部分。

  当深受年青人追捧的动漫国民IP“吾皇万睡”作者白茶在社会化渠道上建议论题#当吾皇爱上NISSAN好物#,而且发布联名视频《NISSAN好物,全都是我的!》时,春风日产与“吾皇万睡”的这波跨界联袂操作,抓获了一大批年青人的心,在职业、营销圈及交际渠道均引发热议。

  “吾皇万睡”,是风行社会化媒体的动漫国民IP,在全球具有逾越3000万粉丝,多以年青人为主。在系列绘本中,傲娇霸气的萌猫“吾皇”和身边的小跟班巴哥犬“巴扎黑”一起组成了具有水墨风格、我国特征的动漫CP,他们间产生的令人捧腹的日子趣事,在互联网倍受热捧,而且渗透到粉丝日子的方方面面。

  春风日产与“吾皇万睡”联名推出文创产品,不只是因为这一国民IP的诙谐暖心风格连续了“NISSAN好物”系列的温暖调性,更因其与年青人的立异交流方法,与春风日产品牌年青化的定位不约而同,两者结合可以激起美妙的化学反应,丰厚各自的品牌特性,带来更多的流量和曝光度。

  于春风日产而言,这样的跨界磕碰便是在用年青人脍炙人口的方法讲故事,不只释放了品牌的文明价值,也让品牌力得以延伸,触达更多年青顾客,有着十分显着的长尾效应。

  无论是“NISSAN好物”文创IP的推出,仍是与“吾皇万睡”的跨界联名,都是春风日产自动拥抱改变,与顾客树立全新交流方法的立异测验。

  在这个注意力稀缺的时代,顾客回绝层次分明的强行灌注和喊话,只要根据其真实偏好,打造有温度、有特征、有内在的品牌,才能让他们产生情感共振,构成杰出的互动作用。

  现在,春风日产环绕“懂您的人·车·日子”核心理念开发的“NISSAN好物”,正是经过给予顾客逾越产品载体的品牌温度,与顾客产生更深层次的联合,从而完成品牌“软着陆”。人·车·日子,不止于车,更懂日子,春风日产将秉承初心,以更立体的姿势拥抱客户,为千万车主家人发明更夸姣的人·车·日子。

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